中新網3月28日電(記者 戴晨)當不少網友還在為Labubu“一BU難求”發愁時，海關已經查獲了一大批“假布布”。

　　28日，在2026中國網絡媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上，海關總署辦公廳新聞辦主任、一級調研員陶永圍繞“當別人‘一BU難求’，我們一查一堆”這一主題作分享，講述“海關發布”如何借助熱點，把知識產權保護講成大眾愿意看的內容。

　　陶永一開場，就從一道海關公務員面試題講起。題目提到，近期“海關發布”公眾號走紅，引發大量關注，其中一則熱門內容是《抓不完根本抓不完！海關連日查獲侵權Labubu玩偶3萬+》。這道題要求考生為相關材料擬一個符合“海關發布”調性的新聞標題，并分析賬號走紅原因。

　　在陶永看來，這道題的答案，恰恰藏在“海關發布”的傳播邏輯里。去年上半年，國產潮玩Labubu在海外爆火，國內市場熱度迅速跟進。大量買不到Labubu的網友開始“蹲守”海關發布，既關心查獲進展，也在評論區和賬號玩起了梗。也正是在這樣的語境下，“海關發布布？不，海關不發布布，海關查假布布”這樣的標題順勢而出。

　　陶永坦言，和許多政務號一樣，“海關發布”也面臨過一個問題：如果只是把傳統媒體上的稿件原封不動搬到新媒體平臺，雖然省力又安全，卻很難真正吸引網友。為此，團隊嘗試先從標題入手，為嚴肅的海關執法內容加一點“新技能”。比如，查獲違規代購赫蓮娜面霜，標題寫成《呵，可真對得起這張臉吶》；查到大麻糖，寫成《別什么糖都嗑》；旅客違規攜帶老鼠肉干，則寫成《你真是餓了》。

　　在他看來，有效的傳播，就是要跟群眾把話說到一塊兒去。讓年輕人放下對說教的戒備，在哈哈一笑中完成信息的接收，認識海關、理解海關、認同海關，就是海關傳播要達到的效果。