中新網(wǎng)鄭州3月3日電 題：生肖IP“馬”力全開 “悅己消費”成春節(jié)市場“黑馬”

　　作者 王佳寧

　　從年初浙江義烏“哭哭馬”意外走紅，到“哭哭馬”亮相2026年央視春晚義烏分會場……這一生肖IP在今年新春消費市場“馬”力全開，銷售熱度持續(xù)居高不下。中新網(wǎng)連日走訪河南鄭州多處小商品商城了解到，“哭哭馬”從春節(jié)到現(xiàn)在，甫一上貨便銷售一空。

　　其間，山東美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品“馬彪彪”以呆萌形象和潦草發(fā)型引起網(wǎng)友共鳴：“有種濃濃的瘋感，太像打工人了?！薄跋駱O了早八趕地鐵的我?！?/p>

　　馬年新春，“哭哭馬”“馬彪彪”等生肖IP“馬”力全開，成為消費市場新晉爆款。

　　“馬的形象常與奔放、自由、力量聯(lián)系在一起，符合現(xiàn)代人突破束縛、追求個性的心理需求。”河南嵩陽文化策劃有限公司文創(chuàng)運營總監(jiān)王璐瑤認為，今年很多文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計理念上打破常規(guī)，使形象更加丑萌親人，縮短了產(chǎn)品與消費者之間的情感距離。

　　此外，符合傳統(tǒng)寓意和美好期待的“馬”類產(chǎn)品也受到熱捧。鄭州大象陶瓷博物館副館長李紅新受訪稱，該博物館以館藏珍品唐代三彩坐姿午馬俑為靈感創(chuàng)作的‘馬不慌’香插，寓意路途從容、篤定前行，受到很多消費者喜愛。

　　情緒價值成為生肖經(jīng)濟的一大賣點。與此雙向奔赴的，是年輕消費者更愿意為情緒、體驗“買單”，“悅己消費”已成為年輕群體的消費共識。

　　此前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示，76.2%的消費者認為寄托吉祥寓意的“好彩頭年貨”對營造春節(jié)氣氛“比較重要”或“非常重要”，其中41.4%更將其視作“年味的靈魂”。馬年潮玩盲盒、IP手辦等成為年輕人傳遞新春祝福的熱門社交載體。

　　“作為國潮類市場的重要支線，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費需求的契合，是生肖經(jīng)濟火爆的根本原因?！痹诤幽鲜∩鐣茖W院原院長張占倉看來，生肖產(chǎn)品多元開放的設(shè)計理念在一定程度上滿足了年輕人的情緒表達需求，促進壓力釋放和情感共鳴。

　　“生肖經(jīng)濟火熱，既是對傳統(tǒng)文化的活化利用，也是消費者現(xiàn)實需求與情緒的內(nèi)在碰撞?！焙幽鲜∩虡I(yè)經(jīng)濟學會副秘書長胡鈺表示，希望更多有故事、有溫度的文創(chuàng)作品融入多元消費場景。

　　《2025-2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國“情緒經(jīng)濟”市場規(guī)模已達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

　　張占倉建議，未來要實現(xiàn)從節(jié)日營銷到文化類IP的長效打造，深耕文化內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品形式等均是可靠路徑。(完)