中新網北京4月12日電(左雨晴 佟奕萱) “便宜大碗”“膚感清爽”，既能補水保濕，又能“鎮靜消炎”“淡斑祛痘”——這讓幾十元一大碗的蘆薈膠在電商平臺上備受青睞，月銷量動輒突破十萬單。

　　然而，記者調查發現，市面上打著“92%”“99%”甚至“99.5%”高濃度旗號的蘆薈膠品牌層出不窮，所謂“高濃度蘆薈原液”，只是商家玩的文字游戲。

　　“99%”究竟指什么？

　　在消費者慣常的認知中，“99%”蘆薈膠理應意味著產品管體中絕大部分內容物是蘆薈原液，但事實并非如此。

　　以電商平臺銷售的“冰膚之萃”蘆薈膠為例，其包裝上醒目地標注了“99”。然而，記者查閱其成分表發現，排名最靠前的成分是“水”，緊隨其后的是“甘油”(保濕劑)和“卡波姆”(增稠劑)，而蘆薈提取物僅位列“微量成分”。

　　那為何標稱“99”？該店鋪客服解釋稱：“99”指的是“久久堅持補水”，與產品成分含量毫無關系。

　　還有商家概念偷換，將復配原料直接等同于“有效蘆薈成分”，混淆“原料含量”與“成分含量”。

　　例如，“植物主義”蘆薈膠的包裝上標有“99.5%蘆薈純度”，然而客服向記者表示，“99.5%”指的是“添加了99.5%的活性蘆薈水”，至于具體蘆薈含量是多少，客服卻稱“是內部數據，無法提供”。

　　韓國品牌“Tondi”的包裝同樣印有“99%”大字。其電商旗艦店客服先是聲稱“99%”指蘆薈純度，后又改口稱“99%”指“庫拉索蘆薈葉汁粉的濃度≥99%”，至于蘆薈的具體含量，則語焉不詳。前后不一的解釋，難以自圓其說。

　　宣傳可“祛痘”但備案只有“保濕”

　　除了在蘆薈含量上“摻水”，不少品牌還存在夸大產品功效的問題。

　　例如，一款在某電商平臺銷量萬件以上的“瑜然美庫拉索蘆薈凝膠”，在商品頁面上宣稱可以“舒緩紅敏”“曬傷修復”“祛痘消印”。但記者查詢國家藥監局官網發現，其備案功效僅為“保濕”。“冰膚之萃補水蘆薈膠”同樣只備案了保濕功效，卻在多個電商平臺上被宣傳為具有“曬后修復”“祛痘消印”等功效。

　　根據《化妝品監督管理條例》，化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。而“祛痘消印”涉及痤瘡問題，“修復曬傷”涉及皮膚損傷修復，相關表述易使消費者將產品與疾病治療、損傷修復相聯系，此類超出國家藥監局備案的功效宣傳，違規風險極高。

　　事實上，知名零售品牌屈臣氏就曾因虛假宣傳蘆薈膠功效被罰。2023年，屈臣氏一武漢公司在銷售“自然樂園蘆薈膠”時，宣傳其具有“92%原液含量”，但實際庫拉索蘆薈葉汁添加量僅為0.414%，且無法提供“補水戰痘”“不含防腐劑”等功效的相關依據，被武漢市市場監督管理局認定為虛假宣傳并處以罰款。隨后，屈臣氏多家門店緊急將該產品下架。

　　律師：虛標含量涉嫌消費欺詐

　　針對商家宣稱“92%”“99%”蘆薈膠的現象，北京恒都律師事務所合伙人高廣童律師向記者表示，若商品核心成分信息與宣傳內容不符，且對消費者購買決策產生實質性影響，存在被依法認定為虛假廣告的法律風險。

　　同時，該類行為涉嫌違反消費者權益保護法第二十條，經營者若通過文字游戲隱瞞成分真實情況、作出引人誤解的宣傳，違背對消費者的真實信息全面告知義務，亦存在被認定為消費欺詐的可能。此外，此類行為還可能違反《產品質量法》《化妝品監督管理條例》的相關強制性規定，面臨市場監管部門的相應行政處罰。

　　“消費者如果買到這類產品，不僅可以要求退貨退款，如果被認定為欺詐，還可以主張‘退一賠三’，賠償金額不足五百元的按五百元計算。”高廣童強調，“祛痘”、“修復”等功效宣稱若無備案依據，則違反功效備案管理要求，缺乏相應公示依據與科學支撐，消費者可向市場監管部門投訴舉報。

　　從“久久堅持補水”的文字游戲，到備案與宣傳的嚴重脫節，蘆薈膠亂象依然層出不窮，折射出化妝品行業“重營銷、輕質量”的深層問題。商家應認識到，唯有回歸質量本源，摒棄文字游戲，用真實成分說話，才能真正贏得消費者信任。(完)