中新網南昌2月25日電 (記者 李韻涵)在剛剛過去的馬年春節假期，江西接待國內游客同比增長5.06%，國內游客花費同比增長6.5%。客流與消費的雙重增長，不僅見證著贛鄱大地上濃郁的年味，更涌動著文化和旅游深度融合的活力。

　　從央視春晚的閃耀時刻到縣域鄉村的煙火升騰，從博物館里的翰墨書香到遠渡重洋的贛風鄱韻，江西文旅市場以“馬”力全開的姿態，迎來新春“開門紅”。

　　守正創新，傳統文化煥發時代光彩

　　江西素有“文章節義之邦”之美譽，在今年春節假期，江西文化的存在感格外強烈。

　　除夕夜，2025年江西省文聯重大主題創作項目《來曬秋》登上央視春晚舞臺。“中國最美鄉村”江西婺源篁嶺古村的曬秋景觀，也正是此作品的靈感來源之一，一句“誰在稻禾下乘涼”將農耕文明與家國情懷相連，引發觀眾強烈共鳴。

　　傳承了千年的陶瓷文化，也在此次春晚中亮相。由景德鎮陶瓷大學美術學院教授曹春生設計的作品“福馬迎春”登上春晚舞臺。據曹春生介紹，“福馬迎春”以“騏驥馳新程，奮斗繪華章”為核心立意，造型取漢唐駿馬剛健風骨，塑造出單驥踏祥云、昂首奮蹄的瞬間動態，四肢遒勁如弓，鬃毛與祥云隨風飄揚。

　　文化的影響力不止于國內。在澳大利亞珀斯市，“華彩西澳·非遺煥新”歡樂春節晚會精彩上演。江西省歌舞劇院、京劇團、雜技團等帶來的多個節目，用雜技、舞蹈、音樂等“世界語言”演繹江西故事。在江西兒童藝術劇院演出部副部長劉凱看來，海外觀眾即使不懂中國文化，也能從神情、動作中看懂整個故事，直觀感受中國的舞臺藝術魅力。

　　供需兩旺，文旅市場迸發強勁動能

　　一組來自攜程、同程等OTA平臺的大數據，勾勒出江西春節文旅市場的火熱圖景：贛州、九江入選特色“年味兒游”熱門目的地TOP10，上饒婺源縣入選熱門縣域游目的地TOP10，滕王閣入選全國夜游景區TOP10，江西非遺代表性項目“儺舞”更成為入境游客最受歡迎項目之一。

　　從以上大數據中不難看出，“深度體驗”已成為旅游新趨勢。以婺源為代表的縣域目的地備受青睞，游客不再滿足于走馬觀花，而是渴望沉浸于地道的鄉村年俗和寧靜的田園風光。在人文底蘊深厚的江西廬山上，“李白”“白居易”“陶淵明”等文學名士NPC進行快閃秀，吸引游客沉浸式吟詩作對。

　　此外，“非遺+”也在此次春節假期中釋放強勁動能。無論是景德鎮的手工體驗，還是儺舞表演的走紅，都印證了非遺不再是靜態的展示，而成為可參與、可消費的旅游核心吸引物。

　　沉浸體驗，文化惠民融入日常生活

　　春節假期，“文博游”受到眾多游客青睞。江西省博物館、南昌漢代海昏侯國遺址公園、八大山人紀念館等一批富有“文化味兒”的文博場館人氣十足。

　　在南昌漢代海昏侯國遺址公園，馬蹄金、當盧等一批與馬相關的文物成為“頂流”，吸引游客爭相打卡，文創店內的“馬上好彩頭”也受到游客的持續熱捧。南昌漢代海昏侯國遺址公園春節假期累計接待游客近32萬人次，較2025年春節同期增長21%。其中2月19日單日接待游客超6萬人次，再創歷史新高。

　　在江西省博物館，“山谷雅集——黃庭堅誕辰980周年特展”也成為熱門打卡地。此次展覽還增設“翰墨淵源”等互動體驗項目，讓觀眾特別是青少年在筆墨游戲中感受宋代文人風雅。

　　這種“走新”更“走心”的體驗，正是江西提升文旅品質的縮影。從博物館里過大年，到鄉村里的“曬秋”打卡；從親手制作一件陶瓷，到在古老儺舞面具前合影，在“可感可觸”中，游客不斷擁有文化獲得感。年輕化表達、沉浸式場景、煙火氣互動，正讓優秀傳統文化融入日常，成為可以帶走的美好記憶。(完)