中新網杭州2月23日電(奚金燕)春日啟序，年味未散。這個春節，浙江省寧波市莫笑農農業科技有限公司負責人汪琰斌格外忙碌。與往年不同，今年他將大部分時間精力花在了品牌直播間，希望通過一場場直播，將自己創辦的新中式面點推送到千家萬戶。

　　汪琰斌是一名農創客，自去年開拓新賽道進軍新中式面點，成立自有品牌后同步擴建生產車間、搭建專屬直播間，從食材篩選、工藝打磨到直播運營，全程親力親為，只為在春節這個消費黃金季搶占先機。

　　“這是我們品牌成立后迎來的首個春節，沒想到直播間的熱度遠超預期，每場直播都能賣出1000多個新中式面點，復購率也特別高。”汪琰斌的話語里難掩喜悅。

　　他介紹，近年來，健康年貨成為春節消費市場的新熱點，紅棗枸杞五紅卷、五黑元氣卷、老面南瓜卷等多款“明星產品”十分受歡迎。消費者下單后，簡單蒸、煮幾分鐘就能復熱，擺上餐桌既有儀式感，又能嘗到地道的本土風味。

　　汪琰斌的忙碌與收獲，是今年春節期間地方年貨借直播電商“出圈”的一個生動縮影。在全國各地，無論是深山里的特色農產品、老手藝人們的傳統年貨，還是本土企業打造的新型年味好物，都紛紛走進直播間，借助數字傳播的力量，打破地域壁壘，連接起田間地頭與城市餐桌，讓傳統年味在數字時代煥發新生機。

　　值得關注的是，今年2月1日，《直播電商監督管理辦法》正式施行，進一步明確了直播主體、平臺、供應鏈等各方的責任，規范了直播營銷行為，為直播電商行業高質量發展劃定了“紅線”、筑牢了“底線”，也推動直播電商機構加速實現從“單純帶貨”向“賦能消費與產業”的轉型升級。

　　業內人士分析認為，隨著合規成為行業共識，直播電商的價值定位也在升級。它不再只是商品銷售的渠道，更成為連接供需兩端的橋梁——既為消費者提供更優質、更有溫度的購物體驗，也通過規范的供應鏈管理，助力上游產業實現品牌升級與品質提升，真正發揮數字經濟賦能實體經濟的作用。

　　交個朋友淘寶業務負責人劉邱陽表示，在今年年貨節期間，平臺主動發力，創新推出產地溯源直播、平臺大型主題活動聯動、主播專場推介等多種模式，深度助力地方特色年貨數字化出圈。

　　“我們重點聚焦各地地域特色品牌，比如針對‘恩施富硒’這一核心地域標簽，精選當地臘味肉制品、時令生鮮等近50款地道特產，讓這些藏在深山里的特色年貨，成為今年春節期間的熱銷爆款。”劉邱陽說道。

　　從產地溯源直播讓消費者“看得見源頭、買得更放心”，到平臺主題聯動匯聚各地年貨特色，再到本土商戶自主直播深耕細分領域，直播間正逐漸成為地方年貨熱銷的新陣地、本土產業賦能的新載體。

　　據觀察，《直播電商監督管理辦法》落地以來，許多直播電商機構積極響應新規要求，聯動地方品牌企業、農戶、手藝人等，以多元直播形式助力地域好物上行，既讓傳統年味在數字時代煥發新活力，豐富了春節消費市場，也為地方特色產業拓寬了數字化銷售新通道，為鄉村振興注入了強勁動力。(完)