春節是白酒營銷的關鍵節點，承載著品牌提升、動銷增長與文化傳遞的多重使命。2026年馬年新春，劍南春延續并深化“家國同春”的核心理念，以“酒”為核心媒介，聯動抖音、騰訊、新浪、《中國國家地理》等多平臺，攜手國漫、餐飲、民俗等多領域IP，打造了涵蓋文化聯動、線上互動、線下體驗、福利回饋的全場景營銷矩陣。

　　不走同質化營銷之路，劍南春的新春布局既堅守了千年酒文化的厚重底蘊，又貼合了當代消費者的情感需求與體驗偏好，尤其凸顯馬年“一馬當先、奮進向上”的時代內涵，讓千年酒香與新春煙火、家國情懷、地域風情實現深度交融。

　　文化聯動，以酒為媒

　　構建多元IP共生的文化營銷生態

　　2026年新春，劍南春以深耕文化傳承、聯動多元IP為核心思路，打破行業內“單一IP聯動”的局限，聯動多平臺、多領域優質資源，打造了一場場有溫度、有格調、有內涵的文化盛宴，讓千年酒韻在與新春文化、地域風情、時代精神的碰撞中煥發新生。

　　聯動抖音出品微綜藝《家國同春·年味紀》，是劍南春實現“文化場景沉浸式傳遞”的核心舉措之一。該綜藝邀請涂松巖、斕曦、張曉龍等兼具國民度與文化氣質的藝人，以“文化探尋者”的身份，走進杭州、福州、黃山三座極具地域文化特色的城市，沉浸式解鎖各地年味清單、探尋非遺文化瑰寶、共赴團圓家宴。

　　攜手騰訊新聞打造溫情賀歲片《千里馬的傳說》，則是劍南春以“情感共鳴”為核心，實現文化內涵與時代精神結合的重要實踐。新春不僅是團圓的節日，更是承載希望、致敬奮進的節點，2026年馬年更是以“千里馬”為核心意象，傳遞“奮進向上、逐夢前行”的時代精神。

　　劍南春精準捕捉這一情感共鳴點，聯合實力派演員李佳航，以小劇場追夢故事為載體，講述了平凡人在追夢路上堅守初心、奮勇前行的動人故事，借“心有草原，策馬春風”的口號，致敬每一位在平凡崗位上努力奔跑的追夢者。

　　與此同時，國潮文化的興起，為白酒品牌的文化表達提供了新的路徑。劍南春順勢而為，牽手國漫頂流IP《劍來》，以“劍來山河定，酒暖天下春”為核心，打造家國同春主題短片，定于2月12日正式上線。

　　作為擁有龐大粉絲基礎的國漫IP，《劍來》所傳遞的江湖俠義、家國情懷，與劍南春千年傳承的品牌底蘊、“家國同春”的營銷主題高度契合。當江湖俠義邂逅千年馥郁酒香，一場兼具風骨與雅韻的文化故事就此啟幕。

　　聯合《中國國家地理》探訪壯美新疆，是劍南春將“家國情懷”具象化、場景化的重要舉措，更是品牌彰顯民族底蘊、傳遞時代精神的核心實踐。《中國國家地理》作為國內權威的地理文化IP，始終以“探索自然、傳承文化”為核心，其傳遞的家國情懷、山河之美，與劍南春“家國同春”的核心理念高度契合。

　　除此之外，劍南春還在春節期間聯動新浪打造歡樂促銷短片、與搜狐美食聯合主辦餐飲生態大會，進一步體現劍南春“文化營銷與市場轉化、行業共建”的深度融合，實現了文化價值與市場價值的雙向賦能。

　　從娛樂IP到文化IP，從地域文化到行業生態，劍南春2026年新春的文化聯動布局，呈現出“多元協同、深度融合、價值共生”的特點，打破了行業內文化營銷的同質化局限，實現了文化傳播、品牌提升、市場轉化的三重賦能，構建起獨具特色的文化營銷生態。

　　線上線下聯動

　　打造全民參與的新春體驗矩陣

　　在白酒行業場景化營銷日益深化的今天，“線上引流、線下體驗、終端轉化”已成為新春營銷的核心邏輯，劍南春精準把握這一行業趨勢，在深耕文化聯動的同時，聚焦“線上互動、線下體驗”兩大核心場景，打造了趣味十足、身臨其境的多元活動，讓消費者無需遠行就能玩轉新春，在沉浸式體驗中感受千年酒香與新春氛圍。

　　線上互動方面，劍南春以“趣味化、全民化、情感化”為核心思路，與網易新聞和中國楹聯學會聯合發起，以#家國同春福馬臨門#為主題，面向全民征集春聯，邀請每一位消費者用筆墨傳遞家國情懷與新春期許，解鎖馬年專屬儀式感。

　　抖音線上雙挑戰賽的推出，則讓劍南春實現了“娛樂化互動、年輕化破圈”，進一步擴大了品牌的年輕受眾群體。

　　2月10日起，#家國同春馬上舉杯#年夜飯AIGC挑戰賽正式開啟，聚焦“團圓舉杯”的核心場景，邀請消費者分享新春團圓時刻與劍南春的美好瞬間，傳遞團圓溫情與家國情懷。

　　大年初一，#你的2026有什么#互動挑戰同步上線，邀請消費者分享2026年的期許與夢想，結合馬年“奮進向上”的精神，傳遞品牌的正能量，進一步深化了與消費者的情感鏈接。

　　如果說線上互動是劍南春鏈接消費者的“橋梁”，那么線下體驗則是品牌傳遞品質、彰顯底蘊的“窗口”。

　　總冠名2026第十七屆德陽燈會，是劍南春深耕本土市場、打造沉浸式文化體驗的核心舉措。德陽作為劍南春的故鄉，是品牌的根基所在，而燈會作為新春佳節最具代表性的民俗活動，承載著濃厚的地域風情與新春氛圍，與劍南春的品牌基因、文化底蘊高度契合。

　　劍南春以“品牌融文化、酒香伴燈彩”為核心，將千年酒文化與德陽地域風情、新春民俗完美結合，對德陽燈會進行全方位的品牌賦能，打造了極具特色的“酒香燈會”。

　　新春年貨購物節的舉辦，為消費者提供了一站式的新春采購體驗，進一步推動了終端動銷。2月1日-2月11日，新春年貨購物節啟幕，劍南春打造一站式采購平臺，將全系列產品集中展示、銷售，同時設置了現場品鑒區，讓消費者在采購年貨的同時，能夠近距離品鑒劍南春的酒香，直觀感受產品的品質。

　　與此同時，劍南春還準備了新春送福專屬活動，在2月10日-3月3日，開瓶掃描蓋內碼即可領取現金紅包；領取后生成專屬編號，尾號99、999、9999的幸運用戶，可額外贏取劍南春天文紀、老酒及價值10000元的新疆8日游等。

　　線上趣味互動引流，線下沉浸體驗轉化，福利回饋助力黏性提升，劍南春2026年新春的線上線下聯動布局，形成了“引流-體驗-轉化-留存”的完整營銷閉環。