中新網杭州2月19日電(郭其鈺)竹編燈籠掛滿檐角，畬族彩帶點綴其間，空氣中混雜著畬藥的清香、非遺小吃的醇香與咖啡的濃醇……新春之際，浙江省杭州市桐廬縣莪山畬族鄉堯山村的非遺農創園里暖意升騰。

　　在這里，一群返鄉青年正忙著備貨、直播、接待游客，他們忙碌的身影為這座百年畬鄉注入了青春活力。

　　莪山畬族鄉是杭州地區唯一的民族鄉，這個藏在山間的畬鄉村落，曾是不少年輕人急于逃離的故鄉。如今，隨著青年返鄉潮悄然興起，越來越多年輕人帶著學識與夢想歸來，立足畬族特色與本土資源，探索出一條非遺活態傳承、特色產業集聚與青年人才回流相互賦能的共富新路。

　　聚人氣 山貨“抱團”出深山

　　這個春節，非遺農創園成了莪山畬族鄉最熱鬧的地方。一樓展銷區內，包裝統一的筍干、龍須、黃金粽、藥膳雞等特色農產品琳瑯滿目；二樓直播間里，燈光常亮，桐廬縣級非遺“畬族傳統小吃制作技藝”代表性傳承人廖榮美正在鏡頭前熱情推介畬鄉風味。

　　“過去可不是這樣。”堯山村黨總支書記、村委會主任陶忠華回憶，以前畬鄉優質農產品雖多，但長期“各自為戰”，游客想買伴手禮得跑好幾個地方。品控不一、品牌薄弱，好東西賣不出好價錢。

　　為破解這一難題，莪山畬族鄉以非遺農創園為載體，推動產品集中展示、統一標準、統一包裝、統一銷售。今年春節，農創園承接了多批訂單，僅一個多月時間銷售額就超過了70萬元，山貨實現了“抱團”出山。

　　平臺搭起來，關鍵還在“人”。陶忠華介紹，非遺農創園不僅是一個銷售窗口，更是新農人和新業態的孵化器。這里的直播間免費開放，并定期開展培訓，吸引了眾多返鄉青年和當地村民學習嘗試。

　　接地氣 老味道觸達“Z世代”

　　如果說平臺搭建為返鄉青年提供了“筑巢”空間，那么一套精準匹配發展需求的運營模式，則為他們“展翅”注入了關鍵動能。

　　在非遺農創園一隅的“遇見·山哈”咖啡吧里，一群年輕人正圍坐交流。這里是“創二代”工作室，返鄉青年陳婷便是其中一員。回鄉后，她加入父母創辦的企業，發揮自身數字化營銷優勢，推動“畬洪”牌竹林雞和雞蛋多渠道銷售。

　　“吸引我們回來的不只是情懷，更是家鄉清晰的發展路徑。”陳婷說，大家在這里展開“頭腦風暴”、對接資源，把父輩的好產品做得更“年輕”、更有市場。

　　像陳婷這樣的“創二代”，正成為畬鄉產業升級的新動能。非遺農創園在建設之初就打破常規，堅持運營前置，變“筑巢引鳳”為“按鳳筑巢”，累計吸引36個業態入駐。

　　作為莪山畬族鄉筑夢團隊成員之一，農創客鐘燈鋒專注非遺小吃、畬鄉粽等優質農產品，企業年銷售額超百萬元。

　　“目前我們團隊有8位返鄉青年，涵蓋非遺傳承、農業開發、數字化營銷、品牌策劃、文旅融合及文化傳播等領域。”鐘燈鋒表示，希望通過“非遺+電商+農戶”的模式，讓畬鄉美食與文化觸達年輕一代。

　　傳薪火 指尖傳承畬藥香

　　平臺與產業的吸引讓年輕人愿意歸來，而文化的感召力則讓他們真正扎根，成為民族文化的“新傳人”。

　　在非遺農創園，青年農創客王逸凡一邊向來往游客講解畬藥功效，一邊教大家制作中藥香囊。指尖翻飛間，草藥的清香便縈繞鼻尖。畬藥文化的傳承與傳播，正是王逸凡回鄉創業的初心。

　　“在這里，游客們不只是簡單購買畬藥產品，更能沉浸式體驗畬藥文化，讀懂這份藏在草木間的畬族智慧。”王逸凡表示，希望用年輕人的視角和方式，讓更多人了解畬藥文化。

　　為進一步延伸農文旅產業鏈，莪山畬族鄉還將非遺農創園與龍峰民族村景區串聯，打造“一日游”“周末游”線路，推出畬藥香囊DIY、養生藥膳包制作等體驗項目。

　　2025年，莪山畬族鄉7個行政村經營性收入880余萬元，98名村民實現家門口就業創業，農村居民人均可支配收入突破5萬元。

　　山水含韻，產業生香。這場鄉土與青春的雙向奔赴，躍動的不只是產品的升級、產業的延伸，更是年輕一代對民族文化的自信、對畬鄉未來的耕耘。(完)