中新社石家莊2月15日電 題：博物館文創(chuàng)成為年輕人“新年貨”

　　作者 王夏菲

　　在河北博物院的文創(chuàng)商店內(nèi)，23歲的石家莊姑娘趙明瑜仔細(xì)端詳著一件以西漢錯金銅博山爐為原型創(chuàng)作而成的香薰。她輕輕打開仿青銅質(zhì)感的爐蓋，觸摸和感受著古人的生活場景與審美情趣。

　　“這件文創(chuàng)產(chǎn)品既有實(shí)用性，又有地方特色，能代表河北的文化。”趙明瑜說，她準(zhǔn)備寄給在外地過年的朋友，“送的是禮物，更是家鄉(xiāng)情”。

　　像趙明瑜這樣挑選博物館文創(chuàng)作為“新年貨”的年輕人不在少數(shù)。他們或把家鄉(xiāng)的文創(chuàng)禮物寄往天南海北，或與異地好友進(jìn)行“文創(chuàng)互換”。這既成為一種社交潮流，也成為一種獨(dú)特的文化表達(dá)方式。

　　在河北博物院藝術(shù)設(shè)計部工作人員李可心看來，這一趨勢并非偶然。“現(xiàn)在的年輕人更偏愛有文化、有顏值、有紀(jì)念意義的禮物，不再局限于普通禮品。博物館文創(chuàng)剛好契合了他們追求文化內(nèi)涵、獨(dú)特性與儀式感的需求。”

　　據(jù)李可心觀察，近年來，進(jìn)館參觀的年輕人越來越多，購買文創(chuàng)產(chǎn)品的年輕面孔也明顯增加。她說，依托長信宮燈、錯金博山爐、金縷玉衣等院藏文物，河北博物院開發(fā)了涵蓋文具玩具、家居用品、裝飾陳設(shè)等多品類的2000余款文創(chuàng)產(chǎn)品。“年輕人普遍認(rèn)為這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計精美、文化底蘊(yùn)足，兼具實(shí)用性。”

　　針對即將到來的馬年春節(jié)，河北博物院特意推出漢宮萌駿系列小馬毛絨掛件、當(dāng)盧皮質(zhì)掛件、承弓器冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們希望把春節(jié)的喜慶氛圍與馬年的奔騰寓意相結(jié)合，讓每一件產(chǎn)品既有年節(jié)溫度，又有文物故事。”李可心說。

　　中國傳媒大學(xué)黨報黨刊研究中心副研究員閆永棟認(rèn)為，當(dāng)代年輕人將家鄉(xiāng)博物館文創(chuàng)作為新春禮物，不止于“買特產(chǎn)”或“打卡紀(jì)念”，這是一種深層文化心理的外化，背后折射出年輕群體在文化認(rèn)同、自我表達(dá)與社交聯(lián)結(jié)上的全新邏輯。

　　“現(xiàn)在年輕人對本土文化的認(rèn)同不再是灌輸?shù)摹w記憶’，而是基于真實(shí)審美共鳴的主動選擇。”閆永棟指出，文創(chuàng)產(chǎn)品具有“社交貨幣”的屬性，一件冰箱貼、一枚徽章，天然具備話題性，恰到好處地維持了“有來有往”的互動節(jié)奏，既不刻意，又顯用心。

　　閆永棟說，隨著AR、數(shù)字藏品等技術(shù)發(fā)展，未來文創(chuàng)將呈現(xiàn)更多可能：沉浸式交互敘事讓觀眾“穿越”參與歷史事件；虛實(shí)融合的文創(chuàng)生態(tài)實(shí)現(xiàn)收藏與體驗(yàn)的雙重價值。“這些形態(tài)將打破博物館文創(chuàng)傳播的單向性，形成‘參與—再造—共享’的新敘事閉環(huán)。”(完)