中新社杭州2月15日電 題：冰雪經濟“下江南” 成民眾新春休閑新寵

　　作者 黃彥君

　　腳踩雪板，順坡而下，在潔白雪道上劃出一條弧線……在浙江安吉云上草原滑雪場，來自上海的游客江皖東正在練習單板滑雪。

　　“以前在南方難得見到大雪，想玩雪只能遠赴北方。這幾年長三角地區建起不少戶外滑雪場，在家門口就能體驗冰雪運動，性價比更高了。”江皖東說。

　　冬日江南，寒意未消，冰雪經濟熱度持續攀升。從戶外高山雪場到室內娛樂冰場，昔日“只可遠觀”的冰雪體驗，搖身變為南方民眾新春休閑新寵。

　　在浙江，參與冰雪運動的人群中，追求新鮮體驗的年輕人、親子家庭逐漸成為消費主力。上述雪場營銷負責人李揚介紹，場內游客多為首次滑雪的新手，雪場主打友好體驗，“今年春節假期期間雪場及酒店預訂火熱，疊加消費環境及米蘭冬奧會等利好因素，預計迎來‘滑雪過年’小高峰。”

　　冰雪運動也化身鄉村振興“熱引擎”。連日來，麗水遂昌北斗崖滑雪場新雪季“開板”，吸引冰雪愛好者齊聚體驗。當地依托高海拔優勢，打造“冬季滑雪+夏季避暑”四季旅游目的地；位于蓮都區開潭村的南明湖冰雪大世界則以室內場地為載體，融合滑雪、滑冰、娛雪，深耕“冰雪+游樂”新業態。

　　浙江省體育局數據顯示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪運動場所，其中滑雪場地18家，數量位居南方省份前列。打破自然條件限制的雪場，為新春消費注入新活力。

　　值得關注的是，隨著滑雪客群日趨多元，滑雪教學、裝備租賃等附加需求呈現上漲態勢。

　　來自哈爾濱的冰雪運動專業學生張芷川，利用假期到浙江雪場擔任滑雪教練。“南方滑雪體感更舒適，沒有北方那么冷，雪場專業度‘在線’，風景也很美。”他介紹，不少初次滑雪的游客都會選擇專業教學，一個雪季下來收入較為可觀。

　　在嘉興市秀洲區，阿爾派妮(嘉興)運動用品有限公司春節前仍在趕制新增滑雪服訂單。

　　“節前市場熱度超預期，不少雪場為‘備戰’春節旅游旺季緊急補貨，滑雪服一度供不應求。”該公司銷售總監計國源表示，近兩年南方冰雪經濟持續升溫，消費潛力釋放，市場發展迅猛。

　　依托產業鏈協同創新，浙江冰雪裝備制造初具規模：嘉興產滑雪服飾，臺州溫嶺制造滑雪板，義烏市場滑雪鏡、雪杖等裝備熱銷全球……浙北、浙南、浙中各具特色，實現冰雪產業全域發展。

　　體驗式消費推動場景多元化，“輕冰雪”為南方民眾帶來別樣樂趣。

　　“南方人對雪的向往格外強烈，在景區植入冰雪場景，是一個新風口。”嘉興市嘉善縣碧云花園有限公司總經理蔡海燕介紹，今年春節期間，景區引進造雪機，打造了一條冰雪街區，讓市民在家門口就能賞雪、玩雪。

　　在溫州永嘉四海山，開業不久的“林海雪原”項目則以“雪圈滑行”為亮點，融合動物互動、咖啡美食、山居生活，為民眾提供冰雪度假新選擇。

　　從“盼雪看雪”到“玩雪享雪”，南方民眾與冰雪的深度交融，折射出文旅消費提質升級的活力。皚皚白雪，成為江南新春里一道靚麗風景線。(完)