單場直播50萬人觀看！邢樓大集憑什么火出圈？｜新春走基層 · 走筆

　　這個春節，一處鄉鎮大集上的農民歌手大賽成為短視頻平臺上的“流量密碼”——舞臺上，莊稼人拿起話筒高歌，自信大方不怯場，鄉村的歡騰溢滿屏幕。這些視頻多條獲贊數萬，直播間數千網友同時在線，10場常規賽更是場場火爆。

　　一個地處蘇魯交界的鄉鎮大集，一方沒有華麗布景的草根舞臺，究竟藏著怎樣的魅力？帶著這份好奇，臘月二十七，歌手大賽總決賽當天，記者驅車趕赴現場——江蘇邳州邢樓鎮的邢樓大集。

　　越往邢樓大集走，路上的外地牌照車輛越多，走進舉辦賽事的“邢”光大道小院，更是人山人海。鄉親們攜家帶口，早早坐滿了座位，沒有座位的也踮著腳、探著頭，眼里滿是期待。臺上，選手們或豪情放歌，或淺唱抒懷；臺下，各村的啦啦隊喊著整齊的口號，為選手助威吶喊。冬日暖陽灑在每個人臉上，歡笑聲、喝彩聲此起彼伏，匯成了新春最動人的交響曲。

　　南邢樓村的邵長久帶著小孫子、小孫女來到現場。“10場比賽我一場沒落！今天總決賽有俺們村的選手，必須來加油！”邵長久笑著說，以前趕大集基本是老一輩的事，如今歌手大賽辦起來，年輕人也紛紛往大集跑，老集市有了新活力。

　　這場賽事的獎品，沒有高額獎金，卻滿是鄉土的誠意——辣椒、粉絲、羊腿、鴨蛋、面粉……全是邢樓鎮各村的特色農產品。結果一公布，獲獎選手們就可以推著獨輪車沖進獎品區，30秒里能裝多少就帶走多少，主打一個“不拘束”。

　　走出小院，大集的長街迤邐鋪開，攤位鱗次櫛比，人潮連綿不絕。從18個村的“一村一品”展臺，到2元火燒、5元理發、鍋碗瓢盆、棉衣棉褲一應俱全。賣香油的老太敲著木梆吆喝，賣甘蔗的青年忙得汗流浹背，火燒攤的老板從凌晨5點開張，到晌午沒歇過一刻。來自山東棗莊的李女士專程和家人驅車趕來：“我們就是為了這份久違的煙火氣。”

　　有著60余年歷史的邢樓大集，也曾陷入老化和萎縮的境地，為啥突然被盤活了？

　　邢樓鎮“一腳踏兩省”，18個行政村中有10個與山東接壤，距離臺兒莊古城僅20分鐘車程。“我們想借著區位優勢，把邢樓打造成省際邊界的商貿集散與文化體驗中心，大集就是最好的抓手。”邢樓鎮黨委副書記、鎮長呂江權說，當地沒有搞大投入、大基建，而是用最小的成本，喚醒最本土的文化生命力：閑置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大賽場地；33畝的老集市鋪好石子、劃好分區，變得行走便利、井然有序；大賽由邢樓鎮全程統籌謀劃、自主主導運營，依托本地融媒體中心專業力量高效落地，全程集約節約、精打細算，以最小成本辦出實效。

　　而真正讓大集“活”起來、“火”起來的，是老百姓自己當主角。首屆農民歌手大賽，不設地域門檻、不限專業背景，只要有唱歌的熱情，“邢樓大舞臺，有才你就來”。1500多名群眾報名，170余名選手登臺亮嗓，10場常規賽層層選拔，總決賽直播間12萬人觀看，常規賽單場直播最高觀看量突破50萬，相關視頻總播放量超億次。

　　非遺也在大集上煥發新生。馬年新春到來之際，國家級非遺“邳州跑竹馬”代表性傳承人、82歲的屈紹金帶著團隊來到現場。在他的指導下，10種陣型輪番上演，隊形變換間，跑出了新年的精氣神。“跑竹馬有300余年的歷史，邳州人‘寧舍一頓飯，不舍竹馬看’，希望更多年輕人了解它、傳承它。”屈紹金說。邳州市級非遺泥塑、泥玩具傳承人劉洪海也帶著作品來到現場，承載著幾代人童年記憶的泥哨，成了大集上廣受歡迎的“懷舊單品”。

　　文化是大集的魂，產業是大集的根。邢樓大集的火爆，正是與鄉村振興同頻共振的生動實踐。

　　大集里的上千個攤位，全免攤位費，鎮里的工作人員全程幫商戶協調攤位、維持秩序。賣鹵貨的潘大姐忙得腳不沾地，一上午就賣了1萬多元：“這里人氣這么旺，還不收攤位費，賣得特別好！”

　　18個村的“一村一品”，統一打上“邢樓農耕”的公用品牌，在大集上設專區展銷。青平村的辣椒攤位前，300多斤辣椒3個小時就賣出了大半，村黨支部副書記湯方武說，靠著大集的人流量，不僅賣出了貨，更打響了品牌。五圣堂村的香米、鑾墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓……一個個鄉土品牌，借著大集的舞臺走出了鄉村，成了帶動村民增收的“金疙瘩”。

　　大集還是就業的“直通車”。大集里的“春風送崗”招聘會上，邢樓鎮工業園的12家企業帶來了189個就業崗位，薪資水平與城市不相上下。“我們希望更多村民尤其是返鄉的村民，在家門口就能找到工作。”邢樓鎮副鎮長王馨晨說。

　　大集火了，更動人的變化，發生在邢樓人的心里。一方舞臺，一場大集，喚醒了鄉親們對家鄉的認同感、自豪感，也讓鄉村的精神面貌煥然一新。

　　為了給賽事增添鄉愁記憶，主辦方面向村民征集老物件，大家紛紛把家里的老收音機、舊電視、老式自行車捐了出來；為了維護大集秩序，村民們自覺規范停放車輛；老人們自發組成“千歲合唱團”，為賽事暖場助興……為家鄉作貢獻的勁頭，從舞臺蔓延到了鄉村發展的方方面面。

　　總決賽冠軍、東莊村村民張艷說，自己參賽從不是為了出名，也不是為了獎品，就是想為家鄉的這場盛會架勢（意為“撐場子”）。同樣，為了給村里的“一村一品”架勢，思田村的劉冠之特意從杭州趕回來，為家鄉的大集出一份力；揚州大學大二學生小曹，寒假返鄉后主動當起志愿者，從早到晚在大集門口維持秩序，他說，看著家鄉越來越熱鬧，外地游客慕名而來，心里滿是自豪。

　　這場大集盛會，也讓遠在他鄉的邢樓游子找到了鄉愁的歸宿，紛紛留言點贊。從舞臺上自信放歌的農民歌手，到攤位前忙碌的鄉親，再到屏幕前為家鄉喝彩的游子，邢樓大集，把一顆顆熱愛家鄉的心，緊緊聚在了一起。

　　大集火了，邢樓人的腳步從未停歇。《中共中央　國務院關于錨定農業農村現代化　扎實推進鄉村全面振興的意見》指出，深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。這為邢樓大集的未來，指明了方向。

　　“我們正打造‘樂游邢樓’文旅線路，把采摘體驗、竹笛鑒賞、美食品鑒連點成線，讓被大集吸引來的游客玩在邢樓、吃在邢樓、住在邢樓，推動邢樓大集從‘一時火’，成為‘長期熱’，從‘一集火’，成為‘全域熱’。”邢樓鎮黨委書記范雪強說。

　　新春的邢樓，大集里的煙火氣升騰不息，舞臺上的歌聲久久回蕩。這一方鄉土大集，裝得下柴米油鹽的日常，盛得下鄉愁滿懷的溫情，更藏著鄉村振興的無限可能。（新華每日電訊記者陳改）