鄉村“買買買”被“單獨點名”。2026年中央一號文件，首次系統部署“擴大鄉村消費”及培育具體新業態，這是戰略視野的創新性擴大。從培育新業態到完善供應鏈，從產品下鄉到權益保障，一套精準有力的政策組合拳，既瞄準鄉村消費市場的巨大潛力，更勾勒出城鄉要素雙向流動的新圖景，為農業農村現代化筑牢經濟根基，讓鄉村大地涌動起持續的暖流。

　　擴大鄉村消費，核心是讓消費場景“活”起來。培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等新業態，絕非簡單的形式創新，而是對鄉村多元價值的深度激活。豐收市集實現農產品田間直供，減少損耗、留存本味；非遺工坊轉化傳統技藝為消費產品，傳承文化，增加收益；休閑露營激活生態資源，推動“綠水青山”向“金山銀山”高效轉化。這些創新本質是推動鄉村消費從“必需品”向“品質型、體驗型”升級，讓農民在服務中增收，形成消費連生產、生產促增收、增收提消費的良性循環，讓每一寸土地都成為消費升級的“增收田”。

　　產品下鄉要“走進去”“留得住”，政策精準賦能是關鍵。文件明確支持新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉，補貼政策更靈活務實：新能源汽車補貼按車價比例調整，適配出行與農用需求；智能家電以舊換新實行全國統一標準，讓農民享受同城消費福利。更重要的是，換電、充電、維修等配套服務同步下沉，破解“買得起、用不好”難題。“產品+服務”協同推進，讓科技產品融入鄉村生產生活，既提升品質又推動企業優化供給，讓農村消費有質的躍升。

　　基礎設施是鄉村消費的“毛細血管”，打通堵點方能暢通循環。針對農村商貿流通成本高、效率低的瓶頸，要聚焦鄉村流通設施更新，雙向賦能消費市場，讓農民以實惠價格買到優質商品，讓鄉村特色產品便捷進入城市。同時健全廢舊家電家具回收體系，形成“消費-回收-再利用”的綠色循環；嚴打假冒偽劣，筑牢消費“安全防線”，讓農民敢于消費、放心消費，讓鄉村市場既“旺”又“穩”。

　　鄉村消費擴大絕非孤立的經濟行為，而是關乎城鄉融合、共同富裕的戰略舉措。2025年鄉村消費品零售額達6.8萬億元，印證其巨大潛力與穩定國內大循環的重要意義。當消費場景、產品供給、流通體系持續優化，鄉村將從單純生產基地，轉型為兼具生產、生活、生態、消費功能的綜合空間，吸引人才、技術、資本等要素回流，為鄉村全面振興注入持久動能，推動城鄉從“單向幫扶”轉向“雙向奔赴”。

　　激活鄉村消費，讓億萬農民在消費升級中共享發展成果，鄉村全面振興的道路必將越走越寬，田野上的消費暖流，終將匯聚成全面建設社會主義現代化國家的磅礴力量。

　　(中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金支持項目)

　　來源：紅網

　　作者：王平